近日，由中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)、騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂及艾媒咨詢共同編制的《中國音頻音質(zhì)行業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式發(fā)布?！栋灼废到y(tǒng)梳理并深度解讀了國內(nèi)音頻音質(zhì)領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢與技術(shù)發(fā)展動(dòng)向，標(biāo)志著我國音頻產(chǎn)業(yè)正朝著標(biāo)準(zhǔn)化、高品質(zhì)化方向邁出關(guān)鍵一步。
當(dāng)前，音頻消費(fèi)已全面進(jìn)入從“能聽”到“聽好”體驗(yàn)的升級階段。隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶對音質(zhì)的追求日益成為驅(qū)動(dòng)市場增長的核心力量。《白皮書》指出，2021至2025年間，中國聲音經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到18.6%。音頻設(shè)備已實(shí)現(xiàn)全民普及，并不斷向品質(zhì)化演進(jìn)，手機(jī)原配耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)等設(shè)備購買使用率均超過35%，逐步從“配件”轉(zhuǎn)化為日常生活“剛需”。在游戲、影音等多場景中，用戶對音質(zhì)的要求也同步提升，超八成消費(fèi)者會(huì)將音質(zhì)作為選擇音頻平臺(tái)與硬件的重要依據(jù)。
在硬件配置方面，為獲得更佳聆聽體驗(yàn)，消費(fèi)者不僅關(guān)注高端耳機(jī)，也對車載音響等設(shè)備提出更高要求。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在20～30萬元價(jià)位的新能源汽車中，近六成已配備10個(gè)以上揚(yáng)聲器，30萬元以上車型的滲透率更高達(dá)94%，音質(zhì)成為汽車差異化競爭的關(guān)鍵要素。
核心消費(fèi)群體方面，《白皮書》同樣給出了答案：為“好音質(zhì)”付費(fèi)用戶，男性占比大于女性，年齡以中青年為主，已婚人士、一線城市群體及中高收入群體構(gòu)成核心付費(fèi)圈層?？梢钥闯?，擁有更高消費(fèi)能力的群體，更愿意為聽覺帶來的情緒價(jià)值買單。
設(shè)備選購中，音質(zhì)表現(xiàn)成為首要決策因素。超6成用戶詳細(xì)對比音質(zhì)參數(shù)，對音質(zhì)的認(rèn)知愈發(fā)專業(yè)，“聲音本身的質(zhì)感”成為付費(fèi)決策的核心基礎(chǔ)。由此，帶有權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)的音頻設(shè)備愈發(fā)受青睞，成為用戶決策的“重要信任錨點(diǎn)”。
為響應(yīng)市場需求、引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)長期致力于推動(dòng)音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與產(chǎn)業(yè)協(xié)同。早在2024年1月，協(xié)會(huì)便與騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起“臻品認(rèn)證 聽我想聽”項(xiàng)目，旨在打通從音源到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建統(tǒng)一的音頻質(zhì)量評價(jià)體系。雙方重點(diǎn)圍繞空間音頻交互技術(shù)、末端設(shè)備播放能力標(biāo)準(zhǔn)等開展合作，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定與應(yīng)用填補(bǔ)了國內(nèi)外在該領(lǐng)域的技術(shù)空白。
本次《白皮書》的發(fā)布，正是協(xié)會(huì)與騰訊音樂持續(xù)深化合作的體現(xiàn)?！栋灼凡粌H呈現(xiàn)市場現(xiàn)狀與用戶洞察，也進(jìn)一步傳遞出行業(yè)共建標(biāo)準(zhǔn)、共享發(fā)展的理念。未來，中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)攜手騰訊音樂及相關(guān)企業(yè)，持續(xù)推進(jìn)音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、宣貫與國際化交流，推動(dòng)形成更加開放、協(xié)同的高品質(zhì)音頻生態(tài)，助力中國音頻行業(yè)在全球市場中不斷提升競爭力和影響力。
當(dāng)前，音頻消費(fèi)已全面進(jìn)入從“能聽”到“聽好”體驗(yàn)的升級階段。隨著“耳朵經(jīng)濟(jì)”規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，用戶對音質(zhì)的追求日益成為驅(qū)動(dòng)市場增長的核心力量。《白皮書》指出，2021至2025年間，中國聲音經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到18.6%。音頻設(shè)備已實(shí)現(xiàn)全民普及，并不斷向品質(zhì)化演進(jìn)，手機(jī)原配耳機(jī)、藍(lán)牙音箱、藍(lán)牙耳機(jī)等設(shè)備購買使用率均超過35%，逐步從“配件”轉(zhuǎn)化為日常生活“剛需”。在游戲、影音等多場景中，用戶對音質(zhì)的要求也同步提升，超八成消費(fèi)者會(huì)將音質(zhì)作為選擇音頻平臺(tái)與硬件的重要依據(jù)。
在硬件配置方面，為獲得更佳聆聽體驗(yàn)，消費(fèi)者不僅關(guān)注高端耳機(jī)，也對車載音響等設(shè)備提出更高要求。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在20～30萬元價(jià)位的新能源汽車中，近六成已配備10個(gè)以上揚(yáng)聲器，30萬元以上車型的滲透率更高達(dá)94%，音質(zhì)成為汽車差異化競爭的關(guān)鍵要素。
核心消費(fèi)群體方面，《白皮書》同樣給出了答案：為“好音質(zhì)”付費(fèi)用戶，男性占比大于女性，年齡以中青年為主，已婚人士、一線城市群體及中高收入群體構(gòu)成核心付費(fèi)圈層?？梢钥闯?，擁有更高消費(fèi)能力的群體，更愿意為聽覺帶來的情緒價(jià)值買單。
設(shè)備選購中，音質(zhì)表現(xiàn)成為首要決策因素。超6成用戶詳細(xì)對比音質(zhì)參數(shù)，對音質(zhì)的認(rèn)知愈發(fā)專業(yè)，“聲音本身的質(zhì)感”成為付費(fèi)決策的核心基礎(chǔ)。由此，帶有權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)的音頻設(shè)備愈發(fā)受青睞，成為用戶決策的“重要信任錨點(diǎn)”。
為響應(yīng)市場需求、引導(dǎo)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)長期致力于推動(dòng)音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定與產(chǎn)業(yè)協(xié)同。早在2024年1月，協(xié)會(huì)便與騰訊音樂娛樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起“臻品認(rèn)證 聽我想聽”項(xiàng)目，旨在打通從音源到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建統(tǒng)一的音頻質(zhì)量評價(jià)體系。雙方重點(diǎn)圍繞空間音頻交互技術(shù)、末端設(shè)備播放能力標(biāo)準(zhǔn)等開展合作，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定與應(yīng)用填補(bǔ)了國內(nèi)外在該領(lǐng)域的技術(shù)空白。
本次《白皮書》的發(fā)布，正是協(xié)會(huì)與騰訊音樂持續(xù)深化合作的體現(xiàn)?！栋灼凡粌H呈現(xiàn)市場現(xiàn)狀與用戶洞察，也進(jìn)一步傳遞出行業(yè)共建標(biāo)準(zhǔn)、共享發(fā)展的理念。未來，中國電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)將繼續(xù)攜手騰訊音樂及相關(guān)企業(yè)，持續(xù)推進(jìn)音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定、宣貫與國際化交流，推動(dòng)形成更加開放、協(xié)同的高品質(zhì)音頻生態(tài)，助力中國音頻行業(yè)在全球市場中不斷提升競爭力和影響力。
